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　　数据显现，2024年露酒相关企业超5000家，商场规模超数百亿元。作为老牌露酒与“双非遗技艺”的传承者，竹叶青又该怎么捉住品类机会，面临这一片待开辟的蓝海？

　　“竹叶青酒作为汾酒复兴战略布局中的重要一环，是我国露酒的模范，承载着深沉的中华文明与酿制才智。”汾酒党委专职副书记、副董事长李振寰表明，公司对竹叶青酒寄予厚望。

　　最新发布的“汾酒开展的战略陈述”显现，汾酒将从生产型企业向服务型企业改变，全面发动“三大引擎”——即以汾酒品牌、竹叶青品牌、杏花村文旅品牌为中心，来打造国企改革样板，推进全球化开展。

　　从第三方的视角来看，竹叶青同样是我国酒类商场中，露酒品类的引领性力气。闻名陈年白酒保藏专家、曾品堂创始人曾宇以为，竹叶青酒作为“双非遗”名酒，承担着职业引领者的人物重担。

　　竹叶青工业公司相关担任这个的人说，曩昔一年，竹叶青聚集主业、优化资源配置，出售的收益同比提高，经典产品增加16.21%，各个区域商场以及电商途径出现出售迸发之势，如山西商场增加31%、长三角商场增加52%、电商途径增加87%。

　　针对竹叶青未来的开展，汾酒方面提出，“要厚植根基，持续安定‘质量根底坚实、配方见识深沉、酿制技艺精深、品牌认可度高’的四大中心竞赛优势；要掌握露酒品类消费集体Z代代和新中产集体兴起的机会，将竹叶青酒的营销融入年代行进的汹涌浪潮。”

　　在竹叶青的开展战略中，“守正”被置于重要方位，这也与汾酒方面所着重的“厚植根基”一脉相承。

　　对竹叶青而言，守正即要在持续传承“双非遗技艺”的根底上，安定经典产品系列，整理玫瑰、白玉汾酒及传统露酒系列（如木瓜、桂花），以此来夯实产品根本盘；清晰竹叶青产品集群中，塔基、塔身、塔尖产品系统，在面向“Z代代”的一起，也不忘聚集传统的银发花钱的那群人，在统筹商务场景的一起，不忘发掘自我犒赏、小酌等新场景。

　　守正之外是立异，以技术立异为根基的产品立异、途径立异、传达立异，是竹叶青面向新消费环境、新消费集体、新喝酒风气的要害途径。

　　“竹叶青酒是汾酒年青化、世界化的重要底牌。”汾酒股份公司副总经理、汾酒营销中心主任张永踊在日前举办的竹叶青年度经销商大会上如是着重。

　　张永踊期望，竹叶青工业公司一直据守“传承双非遗技艺”的初心任务，自动适应健康化、年青化、时髦化的消费趋势，以立异为驱动力、以杰出质量为柱石、以深沉文明为魂灵、以全球化视界为引领，活跃推进竹叶青酒敞开全新征途。

　　“双非遗”是年青化、世界化、时髦化的条件，这种可以展现民族文明内核的传承基因，一起也是汾酒、竹叶青走向世界的优势地点。

　　“汾酒非遗酿制技艺”和“竹叶青非遗泡制技艺”，这两项技艺的交融，一起造就了竹叶青酒作为“我国仅有的‘双非遗’名酒”的共同位置，而以优质汾酒为基酒，配以十余种贵重草本植物，使其“植物摄生”的健康理念别出心裁。

　　相关信息数据显现，竹叶青工业公司正从产品、品牌两个层面进行晋级，以符合“年青化”“潮流化”“世界化”的开展方向。

　　品牌战略与品牌形象方面，竹叶青现已将品牌从“我国露酒的模范”晋级为“新中式轻摄生引领者”。

　　“中式”在于秉承传统与国潮，“轻摄生”则更为重视功用化定位与年青化需求。

　　产品立异层面，竹叶青将坚持走白酒化、功用化、时髦化途径。比方，打造独立的“汾酒家系列”产品，聚集果香、花香、药材方向，依托九大仙草和中医文明，开发低度、利口、时髦的产品，一起，融入低度文创、国风等立异要素，培养新增加引擎。

　　2025年，竹叶青推出三款微信小游戏（如“鲤跃龙门”“超级玛丽”等），交融品牌历史背景和文明元素，招引了数十万年青用户参加，增强品牌出圈影响力。

　　一起，企业还聚集抖音端投进（年增量超40%），同步拓宽视频号店肆（增量超百万），完成途径扩容。此外，还与头部主播协作专场直播（单场出售额破百万），拍照抽象派短剧进行多途径传达，提高其曝光与转化功率。

　　2026年，竹叶青将持续致力于线上线下协同赋能方案，根据现有的1400万粉丝根底，其2026年方针为打破2000万粉丝，通过多途径内容矩阵招引新用户，为线下出售蓄力。

　　在竹叶青工业公司相关担任人看来，电商是赋能东西，而非竞赛途径，2026年，竹叶青将严密协同经销商，以电商赋能线下来同享露酒职业黄金开展期盈利，也将根据电商化的开展，完成对年青一代更严密的触达。

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